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2009年间出生的人正在变革这个时代的消费
2017-10-15

天价版权费不利发展,政策推动多平台版权合作。随着音乐市场的规范,正版音乐成为互联网巨头的必争之地。BAT和网易均采取独家版权策略。QQ音乐、酷狗音乐、网易云音乐、阿里音乐等平台均采取独家版权战略,与多家唱片公司达成合作积极购买版权。这一战略也导致了2017年5月,环球音乐在中国寻找合作伙伴,在竞价过程中,版权费从3000多万美元哄抬至3.5亿美金+1亿美金股权,抬升10倍。天价版权费不利于行业健康发展,导致中小平台关闭,用户选择减少。高额版权成本抑制了其他投入,降低产品体验,并最终将成本转嫁给消费者。

因此2017年9月,国家版权居约谈了四大巨头,要求不得哄抬价格、恶性竞价,避免独家版权。随后,腾讯音乐同意与网易云音乐相互授权音乐作品,数量高达99%。不过剩下1%的独家版权从音乐的绝对数量来看,对网易云音乐来说仍是一个较大的数字。2018年3月,华研国际牵手网易云音乐,一定程度上补足了缺少的1%头部爆款。腾讯与阿里也完成了转授权合作,授权规模达百万以上。阿里音乐授获得腾讯音乐独家代理的华纳、环球、索尼、杰威尔(JVR)、YG娱乐版权,而阿里音乐也将独家代理的滚石、华研、相信、寰亚等音乐版权转授给腾讯音乐。至此,数字音乐版权市场达成了合作共赢,良性竞争。

四大巨头探索差异化竞争。各数字音乐平台除了版权导致的歌曲上的差异之外,界面设计大同小异功能——功能分类、内容显示、迷你播放控制条、跑步模式……;用户服务趋于同质化——听歌识曲、自定义歌单、桌面歌词、下载/在线听音乐……;歌曲内容上,各平台都设立了20多种排行榜、数十种歌曲分类;在收费制定上,各平台基本都采用8元/月,88元包年的定价策略。

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